La agencia de talentos WME anunció el martes una asociación con la empresa de tecnología Vermillio que espera proteger a sus clientes del uso indebido de sus imágenes a través de tecnología de inteligencia artificial.
Vermillio creó una plataforma, Trace ID, que podría proteger a los clientes de WME de los robos de su imagen y propiedad intelectual mediante el uso de tecnología de inteligencia artificial para rastrear imágenes. La asociación también buscará formas de utilizar la tecnología para permitir a los clientes monetizar su imagen y semejanza.
El uso de la inteligencia artificial y cómo proteger estos recursos fue un importante punto de discordia en la huelga de actores del año pasado. Incluso después de que se ratificara el acuerdo con SAG-AFTRA, el sindicato de actores, algunos artistas siguieron insatisfechos con la protección de la IA. El contrato, por ejemplo, no prohíbe a los estudios cinematográficos poblar las pantallas con “falsificaciones sintéticas”, que pueden crearse mediante inteligencia artificial combinando características reconocibles de actores reales para fabricar un personaje.
Las imágenes generadas por IA también están proliferando en línea, como las imágenes falsas y sexualmente explícitas de Taylor Swift que aparecieron en línea la semana pasada.
WME dijo que su principal preocupación era proteger a sus clientes.
«Hemos estado ocupados durante un tiempo tratando de abordar este problema para que nuestros clientes tengan protecciones para al menos comenzar a abordar lo que claramente es un problema generalizado», dijo Chris Jacquemin, estratega digital jefe de WME.
Los deepfakes que involucran a actores y artistas famosos han sido un problema durante años. Sin embargo, la aparición relativamente reciente de una inteligencia artificial más sofisticada ha exacerbado el problema. Este mes apareció en Facebook un anuncio falso del fabricante de utensilios de cocina Le Creuset. Presentaba a lo que supuestamente era la Sra. Swift ofreciendo utensilios de cocina gratuitos a cambio de información personal de los usuarios. Ni Swift ni Le Creuset participaron en la promoción.
“La única posibilidad real de detenerlo es tropezar con él manualmente”, dijo Jacquemin sobre ese tipo de estafa. «Vermillio comienza a automatizar este proceso».
Los clientes de WME ahora proporcionarán sus datos de identificación digital a Vermillio para que los registren y protejan en la cadena de bloques. Vermillio dijo que entonces podrá rastrear y autenticar las imágenes de los clientes que aparecen en línea. Luego, esas imágenes podrían eliminarse o los clientes podrían decidir solicitar un pago. Vermillio obtendría una parte de esos ingresos.
WME y Vermillio dijeron que la asociación también podría ayudar a compensar a los artistas si los estudios quisieran, por ejemplo, utilizar inteligencia artificial para hacer que la voz de alguien traduzca contenido a otros idiomas.
Dan Neely, el empresario detrás de Vermillio, dijo: «Con esta autenticidad, el talento puede brindarles a los fanáticos las nuevas experiencias de entretenimiento que desean mientras se protegen y empoderan».
